斗鱼走不出“低俗”怪圈？ | 一周精选-魔性次元

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本周焦点：网信部门派工作组进驻斗鱼平台

这周早些时候，央视新闻、新华社等官媒突然发了一则关于斗鱼直播的处理公告，称斗鱼平台存在色情、低俗等严重生态问题，5月8日，网信办已经派工作组入驻，开展为期1个月的集中整改监督。

消息一出，坊间自然是觉得，稀松平常。这当然不是斗鱼第一次被公开处罚了。2022年4月，斗鱼因“提供含有危害社会公德的互联网文化产品”被罚1.5万；同年9月，斗鱼被发现有3个直播间存在表演方式低俗的问题，又被罚了3万。还有媒体统计了，斗鱼因为类似的违规问题，已经被大大小小处罚了20多次。

正所谓“每次扫黄都有你”。

不过这一次斗鱼翻车，倒有些蹊跷的地方。比如3月末的时候，网上疯传“斗鱼舞蹈区放开了”，说是斗鱼出了一套新的记分规则，放宽了尺度限制，扣分不再影响收入，给了擦边秀场主播更多空间。随即有大量网友前去围观，结果发现舞蹈区的直播尺度真的变大了。

按理说，就算平台有相关的潜规则改动，也应该尽量低调，不会闹得人尽皆知。果不其然，在“斗鱼舞蹈区”短暂冲上热搜后，外界的批评质疑接踵而至，然后就是最近的集中整改，舞蹈区的“3月维新”就这么结束了。

不少人分析，斗鱼之所以铤而走险，是因为实在想不到赚钱的办法了。根据公开财报，斗鱼在经过两年短暂盈利后，从2021年开始又陷入亏损。

虽然去年互联网都在降本增效，但斗鱼在削减成本的同时发现，营收也在大幅下滑。2022年斗鱼的总营收为71.08亿，相比2021年的91.65亿，同比下降了22％。付费用户更是从2021年Q4的730万，下降到了2022年Q4的560万，可以算是断崖式崩溃了。

为什么观众不愿意在斗鱼花钱了，这是个复杂的问题，但对于斗鱼来说，要命的是，自己手里的武器库也变得捉襟见肘。

早年间游戏直播平台的崛起，离不开泛游戏（尤其是电竞）用户的增长和资本运作。但从去年开始，前者——国内玩家、电竞观众数量都见顶了；后者则愈发受到宏观环境和行业监管的制约。

举个具体例子，给主播刷流水冲热度曾是直播平台惯用的玩法。直播平台与MCN、公会达成合作后，往往会给予一定的充值返利。公会甚至主播自己在平台活动中打榜，能得到额外的推广资源；在日常直播中用抽奖等手段引导互动，也能有效地提高曝光度。这些流水虽然没有直接变成主播的收益，但却实实在在成为了平台的业绩，把行业规模冲上去了。

但这套玩法也有危险的漏洞。去年初，B站的直播业务就爆出过这么一件事，有人举报，在B站刷100元，通常会给公会返20-40元，但或许是迫于流水压力，当时极端情况下，B站会给刷100元的入驻公会返108-109元，再继续鼓励你用返利刷流水，永动机了属于是。这导致直播区生态失衡，后来又有消息称B站裁撤了很多直播部门员工。

而斗鱼在“返利”上吃过最大的亏，莫过于户外一哥“彡彡九户外”的覆灭。“彡彡九户外”常年在直播间鼓励水友刷礼物抽奖在2018年，还拿过斗鱼十大巅峰的称号，后来被官媒点名“涉嫌万人聚众赌博”，流水高达1.2亿。2022年“彡彡九户外”的3位主播都被判刑、罚款。

时过境迁，刷流水不再是平台、主播、公会、用户之间心照不宣的游戏，根据我身边的直播从业者反馈，现在直播公会、MCN连自己都很难活下去，哪有余力参与平台的流量打榜。

所以斗鱼想到搞颜色的“老本行”也就不奇怪了。看直播早的观众大概都记得有个“斗鱼三骚”的时代，而斗鱼早年一些出圈的事件也经常和擦边、尺度问题有关，只是那会儿直播监管都没有跟上罢了。

另一个不可忽略的外部要素是，抖音等短视频直播的崛起。现在的新主播、新用户都倾向于去抖音，寻求更好的变现发展，蹲守慢节奏的游戏直播已经是略微过时的娱乐方式，以游戏起家的斗鱼又没法跟上带货的潮流。一些头部的大主播也会开抖音拓展受众，原生直播平台在这个过程中容易给他人做嫁衣。

而说起自己的竞争对手短视频平台，斗鱼可能还有点委屈。事实上，无论在哪个直播平台，搞颜色、擦边的违规内容都大量存在。抖音上有带货诈骗、深夜卖片的直播间，快手要有按剧本演直播情节，激发观众矛盾，甚至哄骗特定人群的内容——多多少少都“在边缘试探”。

但抖音这类短视频平台，都是通过搜索、推荐找内容的，违规内容不会出现在榜单上，千人千面的直播间藏得相对深；也就不会出现，网传“斗鱼放开了”，打开舞蹈区就人赃并获的尴尬场面。就连选择铤而走险，斗鱼们的操作空间都落于下风了。

短视频平台正吞噬一切，那些曾经风口上的弄潮儿，就连最后一片自留地都岌岌可危。要知道当年，看直播的大哥们对“dy”这个缩写的第一反应还是“斗鱼”呢。

NEWS

行业观察

2023/5/8-5/14

大公司

Unity公布Q1财报。11日，游戏引擎公司Unity公布的数据显示，2023 Q1收入达5亿美元，同比大涨56％，但净亏损也扩大30％，至2.53亿美元。在财报中，Unity强调他们与游戏工作室良好的合作关系，提到了Outfit7开发的《会说话的汤姆猫》下载量超过200亿次，Second Dinner旗下的《漫威Snap》在Q1创造了1800万次下载。此外，Unity还表示会将AI工具视为业务的加速器。

腾讯和网易的年度发布会都会在下周举办。11日，网易游戏宣布将在5月20日举办线上发布会，年度发布会用“以热爱，赴未来”作主题，将公布10余款新游戏，已经确定的有《射雕》《巅峰极速》《零号任务》《九畿：岐风之旅》等，另外30多款热门游戏/IP的新情报；而另一边，腾讯游戏年度发布会也定档在下周，将于5月15日举办，除了诸多新品首爆外，还会带来国民大作版本计划。

拳头任命新CEO。12日，拳头游戏对外宣布，Nicolo Laurent将卸任CEO，他的职位会由现在的拳头全球总裁A. Dylan Jadeja接任，两人的交接在未来几个月进行。Nicolo在2009年加入拳头，先后担任全球发行总裁、全球副总裁，并在2017年当上CEO。在个人推特上，Nicolo表示卸任后，会去完成另一些搁置的事情：搬回法国、陪伴家人，或许还能和四个孩子打灵活组排。

而拳头的新任CEO A. Dylan Jadeja同样是一位资深员工，2011年加入拳头，推动了拳头的战略制定和多项策略性投资，在2015年主导了向腾讯出售剩余股份等事宜（此后，腾讯100％控股拳头）。

新趋势

索尼公布“印度之星”项目。索尼互动娱乐于9日公布了该项目，将在印度当地寻找当地具有潜力的游戏开发者，并帮助其将游戏产品推向全球。获选印度之星计划的游戏产品将接受SIE直接的开发指导，获得SIE的内部资源使用权限，不低于10万美元的开发资金赞助等多项福利。

PlayStation副总裁Christian Svensson表示，印度之星项目是直接受中国之星计划的启发而设立的。他认为，“印度本土的游戏市场正处于膨胀点，对高质量游戏体验的需求正在爆发，印度的游戏开发人才也在随着游戏产业发展，并准备好服务全球玩家。”

游族称AI让2D美术成本降低25%。近日，游族网络发布了2022年度财报。在问答环节中，游族透露得益于AI在2D美术应用相对比较成熟，游族4月的2D美术外包成本下降了约25%，预计到年底可以实现更大程度的成本下降。

此外，游族还计划在更多开发领域探索AI技术的应用，比如将把创新院升级为“AI创新院”，并下设“智子实验室”和“红岸实验室”，分别围绕“AIGC”和“AI赋能游戏全球化”两个方向进行探索。

Epic涉猎虚拟时尚领域。Epic和数字时尚公司CLO Virtual Fashion于本周四发布联合声明，互相收购对方股份，但并未透露具体的合作内容。CLO Virtual Fashion是一家数字时尚公司，基于虚幻引擎推出了时装设计软件，以及供用户买卖虚拟服装的平台。考虑到Epic一直是元宇宙的倡导者，这次合作或许是为了推进CLO的虚拟服装平台。

其他

工信部通报羊了个羊侵害用户权益。近日，工业和信息化部信息通信管理局发布了关于侵害用户权益行为的App通报，有56款APP上榜，涵盖生活服务、旅游出行、社交娱乐等多个领域，其中去年爆火的《羊了个羊》也出现在名单中，所涉问题为“欺骗误导强迫用户”。

对此，背后公司简游科技回应称，经自查，此次事件系第三方平台广告组件出现问题所导致，大量广告选择缺乏审核，以至于出现用户被骗事件。目前，公司正在积极配合监管单位的核查工作并敦促第三方平台尽快落实合规整改措施。

Game Freak公布新IP动作冒险游戏。10日据外媒消息，《宝可梦》开发商Game Freak正与Take-Two旗下出版公司Private Division合作开发一款新游戏，代号为Project Bloom。据介绍称本作是一款“全新的动作冒险IP”，会与Game Freak此前作品风格基调大不相同。Project Bloom目前处于早期开发阶段，游戏的首张概念图现已释出，预计将在2026财年的某个时间推出。

B站和速通网站达成合作。11日，B站宣布与游戏速通网站Speedrun达成合作，双方后续将围绕游戏速通挑战、游戏内容衍生创作、游戏速通直播等开展一系列合作。首届B站 X Speedrun 《塞尔达传说：王国之泪》速通挑战赛已于5月13日正式开启。

Speedrun是世界上目前最热门、最具权威性的游戏竞速通关网站。玩家通过B站报名Speedrun速通挑战活动并记录有效的成绩，将可以直接出现在记录排名中，且用户名后缀将默认加入“bilibili”。同时，Speedrun也将在官网网站直播中加入中国分区，并且全部链接B站速通直播内容。

《太鼓达人》中国版游戏机将于秋季推出。11日，万代南梦宫和广州华立科技联合宣布，“太鼓之达人”中国游戏游艺设备新版项目正式启动，产品预计将在2023年秋季正式面世。据悉，本次计划推出的《太鼓达人》中国版街机，将能够联网实现曲库和软件同步更新，未来还可能收录华语乐坛人气歌曲，旨在给中国玩家带来更好的游戏体验。

最后，本周还有一些值得关注的新游戏

《塞尔达传说：王国之泪》，任天堂开发、发行，5月12日发售。

欢迎来到塞尔达周末。我想过很多种简短的方式介绍《王国之泪》，比如“《王国之泪》是2017年满分神作《旷野之息》的直接续作，又在原基础上实现了完全进化……”。但是去他丫吧，没有任何人能用一两句话形容《王国之泪》是什么游戏，我现在只是单纯在享受，在原野、在天空、在地底“胡作非为”“撒泼打滚”。不要给自己任何约束，不要给自己任何压力，来玩就对了。