米哈游新游和日本畅销榜的“恩怨”，算是过不去了

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本周焦点：《崩坏：星穹铁道》在日本遇到的小挫折

从4月26日算起，米哈游的新游《崩坏：星穹铁道》（下简称：星铁）也正式上线快两周了。不管你是不是玩了游戏、如何评价，“轨子”“穹批”的段子应该没在各大社交媒体上少看。

在星铁的宣发上，米哈游投入了肉眼可见的高成本。除了买量式的全网广告覆盖，这次他们在全球发行、文化传播上的推动力度，更是前所未有的夸张。

以至于虽然经历过了好几次测试，但在正式上线之前，星铁还在吸引圈外玩家的注意，在预下载阶段就达成了上百个国家下载榜第一的成就，上线后直接包圆了中国大陆在内的多个重要市场的畅销榜。

前几天Appmagic发布了一则数据，星铁在上线的前5天已经达到了2830万美元，约合1.9亿人民币，下载量是《原神》同期的1.6倍，收入则是1.3倍。从目前的情况看，星铁取得的声量和成绩，都没有辜负外界的期待。

不过杀疯了的星铁，却在二次元根据地——日本遇到了一些尴尬的情况。事实上这几天，“星铁什么时候能登上日本畅销榜第一”算是贴吧论坛喜闻乐见的话题。

事情大概是这样的。可能是有了《原神》“入侵”日本市场的成功先例，星铁在日本的宣传规模也很大，找了Falcom社长和Atlus制作人对谈，和日本秩父铁路合作，买下了核心商圈的海量广告位，在涉谷搞线下活动等等。

就当大家都以为星铁会一飞冲天的时候，4月26日上线当天，排在畅销榜第一的却是FGO。

随后几天，与鲁鲁修联动的《雀魂》、推出新角色的《Nikke胜利女神》又先后占据了榜首。

《智龙迷城》《怪物弹珠》等日本本土老游戏也不敢示弱。最近几天，“红烧天堂”《Heaven Burns Red》开新活动后登顶畅销榜，还发了一波官方福利。

最离谱的是，5月4日这天，日本畅销榜排名第一的是科乐美的《eFootball 2023》。所以，星铁愣是在上线第一周——所谓的最佳冲榜时间里，没有“拿下日本市场”。

当然，看星铁被老游戏们围剿，也就是图一乐。毕竟被压一头的日子里，星铁一直保持着榜单前列，商业上效果已经达到了。只是这次星铁的经历又加深了大家对日本手游市场特殊性的认识。

比如新游戏在日本相对慢热，很难大力出奇迹。当年FGO经过了很长时间的运营才登顶，而同样是米哈游的《原神》直到可莉版本才达到了流水高峰，《赛马娘》这样和本土文化很契合的游戏，刚上线的时候也就排第三。

但这也意味着，群众基础好的老游戏，值得细水长流运营，总能有机会冲一波。一个很多人想不到的例子是，根据日本角川ASCII研究所的报告，2022年日本手游销售额Top10里的中国游戏，除了《原神》还有一款《荒野行动》。后者虽然在国内和其他多数市场已经没声音了，但就因为在大逃杀手游发展早期，很快出海了日本，做了本土化运营，直到现在活得也不错。

图源@gamelook

回到畅销榜的话题，事情到了今天也告一段落了。终于从5月5-6日开始，星铁坐稳了日本游戏畅销榜的榜首。不过，看网友们的好事程度，大概未来很长一段时间，星铁都会在观察名单上，或是成为某款国内游戏出海日本的试金石。

对于星铁在日本市场表现起伏的每日跟踪，反应了整个市场——从玩家到同行——对米哈游的关注度，似乎米哈游的一举一动都是意有所指、影响深远的。

而人们对星铁的商业成绩格外在意，首先自然是好奇，米哈游的“造神”之旅是否还能延续，这背后是一系列关于工业管线、营销推广、设计方法论的争论。另外某种程度上，星铁在这个版号重发、疫情远去的转折点，成了最显眼的晴雨表，寄托了相当一部分从业者对游戏行业复苏的念想。

这才是相对于《原神》刚出现那会儿最大的改变。

NEWS

行业观察

2023/5/1-5/7

大公司

‍动视暴雪收购案被禁止后续。4月末，英国竞争与市场管理局（CMA）宣布阻止微软收购动视暴雪，原因是担心收购案会损害云游戏市场的发展竞争。随后有媒体发现，在CMA出示的报告中提到，将会在未来10年内都阻止两者合并，这让各方对这笔本即将完成的收购案产生了疑虑。微软方面做出的回应是不会放弃交易，将继续上诉。

消息发布后，动视暴雪CEO鲍比·科蒂克，在接受采访时表示，监管机构会意识到，大量高薪岗位正在从欧美科技公司流失，“游戏行业必须要合并、整合，才能和腾讯、字节跳动等各领域的头部公司竞争”。

7日，根据《电讯报》消息，为了推翻CMA的裁决，微软已经聘请了知名反垄断律师Daniel Beard，他所在的伦敦律师事务所Monckton Chambers曾多次推翻欧盟对苹果、英特尔等美国企业的惩罚。

索尼公布22-23年财报。根据28日公布的数据，索尼集团总销售收入为115398亿日元，增长16％，其中游戏及网络服务业务（G＆NS）销售收入为36446亿日元，同比增长33％，但净利润却下滑了27％，达到2500亿日元。

净利润下滑主要是受制于收购Bungie的支出、开发游戏的成本增高、第三方软件销售减少等原因。根据财报披露的数据，PS5累计出货量为3840万台，Q4月活跃用户为1.08亿，Q4数字版销售占比达到了70％。

新趋势

微软官宣全面开放BingChat。4日，微软公司宣布了对搜索引擎必应（Bing）和Edge浏览器的重磅升级，称这些举措是AI技术的新一轮创新。新版Bing不再需要“候补名单”，用户只需登录微软账户便可以访问这个结合了GPT-4技术的搜索引擎。另外，微软正在升级必应聊天，让必应搜索能给出“更丰富、更直观的答案”，包括图表、图形等新的形式。

暴雪申请AI美术新专利。据外媒gamerant披露，暴雪公布了一项新专利，是一个通过AI模仿来生成特定风格美术素材的系统，这将大大节省设计庞大的虚拟世界的时间和劳动力。暴雪的这项专利，需要使用现实生活中的艺术品来训练其模型。但如果训练中使用的材料是有版权的，其中的合法性也需要深究。

其他

马力欧电影票房突破10亿美元。据票房统计网站Box Office Mojo 4月30日发布的数据，《超级马里欧兄弟大电影》全球票房已经突破10亿美元，大幅刷新了游改电影的历史票房记录，也是2023年迄今总票房最高的影片。而马力欧电影于4月28日在日本上映后，票房在８天内突破50亿日元，同样是年度票房冠军的有力竞争者。

《英雄联盟》人机模式重做。拳头公司透露了人机模式的重做计划，将在下一次版本更新中实装。拳头表示，新的人机模式旨在为玩家提供更接近“匹配”的游戏体验：未来的人机会打野，会抓人并且还会抢夺大小龙；人机的配合会更有策略性也更加团结；人机能够根据不同的环境变化采取不同的行动；同时增加人机的英雄池，并且可以根据玩家水平进行调整，让新玩家能够快速上手和学习游戏玩法。

《最后生还者》《Wii运动》等入选电子游戏名人堂。The Strong National Museum of Play公布了入选2023年世界电子游戏名人堂的四部作品，分别是《最后生还者》《Wii运动》《电脑空间》和《芭比时装设计师》，官方表示以上四款经典游戏因其对流行文化或游戏行业的影响而获得名人堂的认可，并将在电子游戏博物馆公开展出。