TikTok被禁风波未定，字节跳动的“海外版小红书”又火了？

TikTok正风雨飘摇。上周，周受资出席美国国会众议院能源和商务委员会听证会，接受关于 TikTok 一系列问题的质询。

听证会的召开乃至随之而来的一系列细节讨论又将“TikTok或被禁”的话题推向了高潮，虽然事件仍未迎来一个结果，但因此而产生的各方面影响却是实打实地正在进行时。用户在寻求替代品的同时，也令我们见识到了这尊业内巨擎所拥有影响力的冰山一角。

除了同类型的短视频社交应用在从TikTok 溢出的用户流量充斥下在社交应用免费榜冒头外，同属其母公司字节跳动旗下的另一款生活应用《lemon8》更是收获了媒体和用户更多的关注。

当人们的目光转向它时，仅用一天，《lemon8》便登顶美国生活类应用免费榜并持续霸榜至本文发稿前。

（lemon8近一周免费榜排名趋势）

什么是lemon8？

《lemon8》并非字节跳动近期推出的新应用，而作为一款“老应用”，其最早于2020年上线于日本和东南亚地区，并在这两个地方取得一定的成绩后才登录欧美地区。而在本次登顶生活类应用免费榜前，该应用从未进入过免费榜500名以内。

《lemon8》是一款视频和照片共享社交应用，它不支持垂直视频滚动，并且在应用程序上创建的内容通常围绕特定主题。Lemon8 上的用户可以分享他们拍摄的视频和照片，并在作品上“标记”一些物品、事件和地点。其功能组成和定位类似国内的《小红书》，所以又被称为“海外版小红书”。且部分《lemon8》的海外用户又把该应用视作Pinterest和Instagram的结合体。

《lemon8》在上线伊始的推进方向确与小红书近似，品牌引导与商品种草并举。然而随着在日本、东南亚市场的运营和探索，其内容风格逐渐发生改变，直至越来越偏向于生活日常记录和生活方式的分享。而这也成了其能够发展壮大继而登录全球的关键因素。

《lemon8》是TikTok的替代品吗？

其实在上文中我们已经提及《lemon8》的诞生实则与TikTok无关。但其本次能够走热确实受后者近期风波的影响，再加之二者同属一家公司，所以难免被推上话题中央，被视为TikTok的替代品了。

然而在美国市场，《lemon8》其实更类似于Instagram，从内容创作的动机上看，二者都旨在通过创建的内容影响用户对相似的东西产生购买和消费。且从目前的用户感官来看，注重“生活气息”的《lemon8》更具有优势。盖因为代表了主观审美的Instagram正越来越引发用户的厌倦和审美疲劳，这一点从社交应用更趋向小众化、真实化的发展趋势以及“反ins”风的愈演愈烈也能看出。

这并非是平台本身的问题，Instagram诞生的初衷一定也是分享美好的事物，只是不断累计的用户量让“人为自发性”的简单分享变的越来越刻意，越来越复杂。而这或许也是当前秉持自然美，具有生活气息的《lemon8》在未来可能爆火后面对庞大流量时同样会遇到的问题。

谁也不想成为替代品，但实则《lemon8》与TikTok这两款产品的目标用户群体还是无法避免地出现了重合。《lemon8》通过“生活气息”形成了与Instagram的差异化，而TikTok的中文slogan正是“记录美好生活”。这或许因为二者同出一门而具备了相似的理念，且《lemon8》在发展借力的过程中也确实受到了后者相当大的影响。与此同时《lemon8》能够从本次事件中获利，TikTok的用户能为该应用所接受，也一定程度上反映出二者用户定位相同的现实。

TikTok风波未定，《lemon8》这次能火多久还有待观察，但TikTok的影响力可见一斑。未来，虽然二者用户定位有所重合，但无论后续谁笑到最后，获利方依旧是字节跳动。

点点数据正式上线3.6版本，新增应用合集、内购收入、RPD和ARPU数据，移动应用分析可参考数据维度更全面、更立体。

新版本上线，专业版会员即可限时体验“内购分析（SKU收入及销量）”功能。